في عصر أصبح فيه الإعلان الرقمي شائعا بين المعلنين ، يتزايد الاحتيال الإعلاني على الإنترنت. يتم إهدار مبلغ ضخم من أموال المعلن على مرات ظهور الإعلانات التي لا تصل إلى الجمهور المستهدف ، أو لا يتم عرضها بشكل صحيح في متصفحات المستخدم ، أو تظهر على مواقع الويب الاحتيالية.
في عام 2020 ، على سبيل المثال ، خسر المعلنون 35 مليار دولار بسبب الاحتيال في الإعلانات الرقمية. نتيجة لذلك ، فإن عائد الاستثمار للمعلن (ROI) منخفض نسبيا. نظرا لأن المعلنين يضخون المزيد من الأموال في الإعلان عبر الإنترنت مع تصاعد عدد العلامات التجارية يوميا ، فقد أصبح الإنترنت أرضا خصبة لمحتالي الإعلانات.
لذلك ، ينظر إلى آلية التحقق من الإعلانات على أنها علاج لمثل هذه الأعمال الخبيثة. في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على طريقة قوية للتحقق من الإعلانات مع الوكلاء السكنيين.
خسائر اقتصادية بسبب الاحتيال في الإعلانات الرقمية بمليارات الدولارات الأمريكية
الاحتيال في الإعلانات هو أي نشاط مخطط له يمنع عرض إعلان عبر الإنترنت على الجمهور المستهدف أو المكان المقصود. يمكن وصفها أيضا بأنها محاولة لخداع شبكات الإعلانات الرقمية لتحقيق مكاسب مالية. غالبا ما يستخدم محتالو الإعلانات برامج الروبوت لتنفيذ عمليات احتيال إعلانية. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق الأخرى التي يستخدمها محتالو الإعلانات ، ودعنا نتعمق فيها في القسم السابق.
يتم تقديم عروض أسعار للمساحة الإعلانية على الويب استنادا إلى عدة عوامل مثل نوع الموضع ومحتوى موقع الويب وجودة حركة المرور وما إلى ذلك. يمكن للناشر فرض رسوم إضافية على المواضع إذا كانت ذات جودة عالية. لذا ، فإن انتحال النطاق يخدع المعلن للاعتقاد بأنه يدفع مقابل المساحة الإعلانية أكثر من المبلغ الفعلي. يتم ذلك بعدة طرق:
غالبا ما يكون هذا هو أبسط شكل من أشكال انتحال المجال. يختطف المتسلل الخادم حيث يتم استضافة الإعلان ويستبدل عنوان URL حقيقي بعنوان مزيف. تغري هذه العملية المعلن بالتفكير في أن الإعلان مستضاف على موقع متميز ، ولكن في الواقع ، تمت إعادة توجيهه إلى موقع منخفض الجودة في اللحظة الأخيرة.
يستخدم محتالو الإعلانات موقعين على الويب. موقع ويب عالي المخزون مع حركة مرور منخفضة وموقع ويب عالي الحركة مع مخزون منخفض. باستخدام iframe ، يقوم المحتال بتراكب موقع الويب عالي المخزون مع موقع ويب منخفض المخزون مع حركة مرور عالية. نتيجة لذلك ، يمكن لموقع الويب منخفض الجودة الذي يحتوي على خطاب صوتي أو خطاب يحض على الكراهية تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة به من خلال عرض إعلانات زواره من بيئة آمنة للعلامة التجارية. آلية الاحتيال هذه تضلل المعلن.
يمكن لمحتالي الإعلانات توليد آلاف النقرات والمشاهدات على الإعلانات المدفوعة التي تحتوي على تطبيقات وإضافات متصفح مصابة. من ناحية أخرى ، قد تواجه غالبا سيناريوهات محددة حيث يقوم موقع الويب بتنزيل الملفات بنجاح على محرك الأقراص الثابتة عبر نافذة منبثقة. قد يقوم المحتالون بإدخال الإعلانات بمهارة في مواقع الويب التي تزورها بشكل متكرر. لا يتم الدفع لمشغلي هذه المواقع مقابل مثل هذه الإعلانات المحقونة ، ونتيجة لذلك ، يحصل المحتالون على إيرادات جيدة.
هذه هي الإعلانات المخفية عن عرض المستخدم على الرغم من تسجيل مرات ظهوره. مع الإعلانات غير المرئية ، قد يستخدم المحتالون تقنيات مثل:
تماما مثل عمليات الاحتيال باستخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، فإن الأجهزة المحمولة أيضا عرضة لعمليات الاحتيال الإعلانية. هذا لأنه ، على عكس أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة ، نادرا ما يتم حظر تطبيقات الأجهزة المحمولة بواسطة برامج حظر الإعلانات. دعنا نتعمق بسرعة في بعض تقنيات الاحتيال الإعلاني على الأجهزة المحمولة.
تم تصميم هذه الروبوتات لإجراء عمليات مزيفة داخل التطبيق. لذلك يتم خداع المعلنين للاعتقاد بأن عددا هائلا من المستخدمين الحقيقيين الحقيقيين نقروا على إعلاناتهم بينما لا تصل الإعلانات أبدا إلى الجماهير المستهدفة.
يوظف العمال ذوي الأجور المنخفضة الذين ينقرون بالفعل على الإعلانات ، ويكسبون أموال نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نيابة عن المحتالين.
التحقق من الإعلان هو آلية تسمح للمعلنين بالتحقق مما إذا كان يتم عرض إعلاناتهم. وفقا للإعداد المتوقع ، على مواقع الويب الصحيحة ، في الموقع الصحيح لموقع الويب ، وعرضها الجمهور المستهدف المقصود. قد تغير تقنية الإعلان الرقمي الحالية قريبا كيفية شراء المسوقين لوسائل الإعلام وكيفية تقييم مرات الظهور في السوق. إنه واضح من خلال تدابير مثل نموذج الشراء المستغرق في الوقت وإمكانية العرض المضمونة.
أولئك الذين يحصلون على أقصى فائدة من التحقق من الإعلان هم:
المعلنون:
يهدف التحقق من الإعلان إلى الحفاظ على أموال المعلن الثمينة للإعلانات وزيادة نجاح الحملات التسويقية. يساعد المعلنين على التحقق من عرض الإعلانات عند التعاقد مع الناشر. كما يدعو التحقق من الإعلانات المعلنين إلى دعم آليات شفافة فيما يتعلق بكيفية تحقيق حركة مرور الويب وتمثيلها.
هناك مجموعة متنوعة من الجوانب التي لا يمكن أن تؤثر فقط على نجاح الإعلان ، ولكن أيضا تؤثر على سمعة العلامة التجارية الإعلانية. على سبيل المثال، إذا شوهد إعلان بجوار مادة مسيئة (على سبيل المثال، خطاب يحض على الكراهية)، فقد يساوي المستهلكون بين العلامة التجارية والمحتوى وقد يحصلون أيضا على انطباع مضلل بأن هذا المحتوى مدعوم من العلامة التجارية.
الناشرين:
من ناحية أخرى ، تهدف مصادقة الإعلانات إلى تقليل إمكانية تشغيل إعلانات ضارة على صفحاتهم وتوفير تحكم أكبر في الإعلانات المنشورة على الويب.
في الماضي ، كان من واجب عمليات الإعلانات للناشرين التحقق من الإعلانات قبل النشر ، ولكن نظرا للزيادة في شركاء الشبكة على مر السنين ، أصبحت الإعلانات قديمة ، مما يجعل من المستحيل التحكم في محتوى الإعلان بشكل موثوق.
قد يتجنب الناشرون عرض عدة أنواع من المحتوى على مواقعهم على الويب من خلال إدخال تقنيات التحقق التلقائي من الإعلانات، بما في ذلك:
في ما يلي بعض المزايا التي يمكنك الحصول عليها من خلال إثبات ملكية الإعلانات.
عادة ما يستخدم المعلنون التحقق من صحة الإعلان للتحقق من أن الميزات المخصصة للإعلان المعروض تفي بالبنود المحددة في إعدادات الحملة الإعلانية (على سبيل المثال، الموقع أو الموقع الجغرافي أو معلمات المحتوى). لتحقيق هذه العملية ، جنبا إلى جنب مع الإعلان (داخل ترميز الإعلان) ، يتم تنفيذ علامات المصادقة أو الإشارات لتقييم محتوى موقع الناشر على الويب لضمان أن موقع الويب مثالي للإعلان.
ثم يرسل مقدم خدمة التحقق من الإعلانات تقارير إلى المعلن أو المؤسسة لتقييم بيانات تحديد المواقع والنتائج وما إلى ذلك. عادة ، بالنسبة لمنصة جانب الطلب (DSP) ، ستوفر الوكالة / المعلن اسم مستخدم مختلفا لمزود مصادقة الإعلانات ، بينما قد يتم دمج الآخرين بسهولة. الهدف الأساسي من مصادقة الإعلانات هو توفير جهة خارجية محايدة والتحقق من عرض الحملات بشكل مستقل.
الغرض من التحقق ليس تجنب العرض الكامل للإعلانات المشبوهة. ويرجع ذلك إلى أن مزاد عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) قد حدث بالفعل قبل عرض الإعلان. لا يزال بإمكانه المساعدة في منع الناشرين ذوي الرؤية المنخفضة أو حركة المرور العالية للاحتيال عند بدء الحملة عن طريق إزالتهم (القائمة السوداء) من DSP.
غالبا ما تستخدم شركات التحقق من الإعلانات شبكة بروكسي ذات حجم واسع للقبض على محتالي الإعلانات وعدم الكشف عن هوية المحتالين. عندما يتصل النص البرمجي للتحقق من الإعلان بموقع ويب ضار ، يجب أن يكون لديه العديد من عناوين IP الفريدة على نطاق واسع. خلاف ذلك ، يمكن للمحتالين اكتشاف شركة التحقق وحظرها من العودة إلى الموقع.
إحدى العقبات التي تواجهها وكالات التحقق من الإعلانات في الصناعة الحالية هي المحتالون في إعلانات IP الذين يحظرون عنوان IP الخاص بالوكالات. حتى حظر IP على نطاق دقيق يمكن أن يؤدي إلى خدمة التحقق من الإعلانات غير جديرة لأنها لن تكون قادرة على الوصول إلى مواقع المحتالين. هذه هي بالضبط الطريقة التي ترسخ بها مجال المقامرة في سوق الوكيل السكني.
بعد كل شيء ، إذا كنت تبقي محتالي الإعلانات في ضبط النفس لأكثر من يوم ، فأنت مضطر إلى الخضوع لكاشفهم. هذا هو السبب الرئيسي وراء استخدام شركات التحقق من الإعلانات للوكلاء السكنيين للتحقق من الإعلان. تضمن هذه الوكلاء السكنية عدم تمكن أي من المحتالين من حظر أو تقييد تجمع IP 10 + مليون. باستخدام وكيل دوار ، يمكن لشركات أمان الإعلانات متابعة مهامها الخاصة بوظيفتها دون القلق بشأن أي حظر للشبكة على المواقع غير الموثوق بها.
المواقع المخادعة لا تريد التخلي عن مواقفها وتحاول دائما خداع ومنع أولئك الذين يعملون ضدها. على الرغم من أن وكلاء مراكز البيانات أرخص وشائعون ، إلا أنه من السهل جدا التعرف على عناوين IP الخاصة بهم. إذا حاولت تتبع موقع محتال باستخدام عنوان IP لمركز البيانات ، اكتشافك بسرعة وبعد فترة قصيرة ، سيتم حظرك.
إذا قمت بالتسجيل باستخدام وكيل سكني ، فلديك الآن مجموعة من الأطنان من الوكلاء السكنيين. تسمح لك الوكلاء السكنية باختيار موقع معين (بلد أو مدينة) وتصفح الويب كمستخدم حقيقي في تلك المنطقة.
يمكن تعريف الوكلاء على أنهم وسطاء يحمون المستخدمين من حركة مرور الويب العامة. تعمل كمخازن مؤقتة أثناء إخفاء عنوان IP الخاص بك. الوكلاء هم عناوين IP بديلة يتم تعيينها للمستخدمين من قبل الموفر. نظرا لأنه عنوان IP للمستخدم العادي ، فسيكون لديهم أسباب قليلة لعدم الثقة بك لأنك ستكون تماما مثل مالك IP السكني العادي. نظرا للحجم الهائل للمجمع وفرصة لتغيير عناوين IP في فترات زمنية صغيرة ، فإن المحتالين ليس لديهم أي فرصة للاستيلاء عليك تحت رادارهم.
في بعض الأحيان يتردد المعلنون في استخدام الوكلاء السكنيين نظرا لسعرها المرتفع إلى حد ما مقارنة بوكلاء مراكز البيانات. ومع ذلك ، تبدو هذه التكلفة الإضافية ضئيلة للغاية ، نظرا لخسارة عائد الاستثمار بنسبة 30 + ٪ الناتجة عن الاحتيال في الإعلانات ، و 0.1 دولار لكل تعريفة IP و 5 دولارات لكل جيجابايت. في هذا السيناريو ، سيكون اختيار الوكلاء السكنيين على مراكز البيانات هو الوسيلة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للحماية من محتالي الإعلانات.
ProxyScrape يمكن أن تساعدك في التغلب على نقاط الضعف في الاحتيال الإعلاني التي تواجهها حاليا. نحن نقدم مجموعة من حزم البروكسي السكنية التي تناسب احتياجاتك الإعلانية عبر الإنترنت بأسعار معقولة. تحتوي جميع باقاتنا على أكثر من 5 ملايين حمام سباحة سكني. لديك أيضا خيار تحديد HTTP أو HTTPS.
انقر هنا لمزيد من التفاصيل.
يستمر الطلب على الحماية من الاحتيال الإعلاني في الارتفاع مع اكتشاف المزيد من العلامات التجارية كل يوم. يقوم محتالو الإعلانات أيضا بتنفيذ طرق ووسائل جديدة لتنفيذ أعمال ضارة مع ارتفاع هذا الطلب.
كما تعلمت في هذه المدونة ، فإن الوكلاء السكنيين هم الحل النهائي للحماية من عمليات الاحتيال الإعلانية. لذلك إذا كنت معلنا رقميا ، فاستخدم الوكلاء السكنيين على أي طريقة أخرى للحماية من محتالي الإعلانات.