التحقق من الإعلانات مع الوكلاء السكنيين

في عصر أصبح فيه الإعلان الرقمي شائعًا بين المعلنين، تتزايد عمليات الاحتيال الإعلاني على الإنترنت. حيث يتم إهدار مبلغ ضخم من أموال المعلن على مرات ظهور الإعلانات التي لا تصل إلى الجمهور المستهدف، أو لا يتم عرضها بشكل صحيح في متصفحات المستخدم، أو تظهر على مواقع إلكترونية احتيالية. في عام 2020، على سبيل المثال

في عصر أصبح فيه الإعلان الرقمي شائعًا بين المعلنين، تتزايد عمليات الاحتيال الإعلاني على الإنترنت. يتم إهدار مبلغ ضخم من أموال المعلنين على مرات ظهور الإعلانات التي لا تصل إلى الجمهور المستهدف، أو لا يتم عرضها بشكل صحيح في متصفحات المستخدم، أو تظهر على مواقع الويب الاحتيالية.

في عام 2020، على سبيل المثال، خسر المعلنون 35 مليار دولار أمريكي بسبب الاحتيال في الإعلانات الرقمية. ونتيجة لذلك، أصبح عائد استثمار المعلنين (ROI) منخفضًا نسبيًا. نظرًا لأن المعلنين يضخون المزيد من الأموال في الإعلانات عبر الإنترنت مع تصاعد عدد العلامات التجارية يوميًا، فقد أصبح الإنترنت أرضًا خصبة للمحتالين في الإعلانات.

لذلك، يُنظر إلى آلية التحقق من الإعلانات على أنها علاج لمثل هذه الأعمال الخبيثة. في منشور المدونة هذا، سنلقي نظرة على طريقة قوية للتحقق من الإعلانات باستخدام البروكسيات السكنية.

الخسائر الاقتصادية الناجمة عن الاحتيال في الإعلانات الرقمية بمليارات الدولارات الأمريكية

المصدر: https://www.statista.com/statistics/1117175/digital-ad-fraud-economic-loss-world/

ما هو الاحتيال الإعلاني؟

الاحتيال الإعلاني هو أي نشاط مخطط له يمنع وصول الإعلان عبر الإنترنت إلى الجمهور المقصود أو المكان المقصود. ويمكن وصفه أيضًا بأنه محاولة لخداع شبكات الإعلانات الرقمية لتحقيق مكاسب مالية. غالبًا ما يستخدم المحتالون في الإعلانات الروبوتات لتنفيذ عمليات الاحتيال الإعلاني. ومع ذلك، هناك العديد من الأساليب الأخرى التي يستخدمها محتالو الإعلانات الاحتيالية، ودعنا نتناولها في القسم السابق.

ما التقنيات التي يستخدمها المحتالون في الإعلانات الاحتيالية؟

انتحال النطاقات

تتم المزايدة على المساحات الإعلانية على الويب بناءً على عدة عوامل مثل نوع الموضع، ومحتوى الموقع الإلكتروني، وجودة حركة المرور، وما إلى ذلك. يمكن للناشر أن يتقاضى مبلغًا أكبر مقابل الموضع إذا كان ذا جودة عالية. لذا، فإن انتحال النطاقات يخدع المعلن ليظن أنه يدفع مقابل المساحة الإعلانية أكثر من المبلغ الفعلي. ويتم ذلك بعدة طرق:

• استبدال عنوان URL: 

This is often the simplest form of domain spoofing. An intruder hijacks the server where the ad is hosted and substitutes a real URL with a fake one. This process tempts the advertiser into thinking that the ad is hosted on a premium site, but in reality, it was redirected to a low-quality site at the last minute.

• التضمين عبر النطاقات

يستخدم المحتالون الإعلانيّون موقعين إلكترونيين؛ موقع إلكترونيّ ذو مخزون كبير من الإعلانات مع عدد زيارات منخفض وموقع إلكترونيّ ذو عدد زيارات مرتفع مع مخزون منخفض. باستخدام إطار iframe، يقوم المحتال بتراكب الموقع الإلكترونيّ ذي المخزون المرتفع مع موقع إلكترونيّ منخفض المخزون ذي عدد زيارات مرتفع. ونتيجة لذلك، يمكن للموقع الإلكترونيّ منخفض الجودة الذي يحتوي على مخزون منخفض من الإعلانات أن يحقق الدخل من خلال عرض إعلانات لزواره من بيئة آمنة للعلامة التجارية. آلية الاحتيال هذه تضلل المعلن.

• البرمجيات الخبيثة

يمكن للمحتالين في مجال الإعلانات توليد آلاف النقرات والمشاهدات على الإعلانات المدفوعة من خلال التطبيقات المصابة وملحقات المتصفح. من ناحية أخرى، قد تواجه في كثير من الأحيان سيناريوهات محددة حيث يقوم موقع ويب بتنزيل الملفات بنجاح على محرك الأقراص الثابتة عبر نافذة منبثقة. قد يقوم المحتالون بمهارة بإدخال إعلانات في مواقع الويب التي تزورها بشكل متكرر. لا يتم الدفع لمشغلي هذه المواقع مقابل مثل هذه الإعلانات المحقونة، ونتيجة لذلك، يحصل المحتالون على عائدات مجزية.

الإعلانات الخفية والمخفية

هذه هي الإعلانات المخفية عن أنظار المستخدم على الرغم من تسجيل مرات ظهورها. مع الإعلانات غير المرئية، قد يستخدم المحتالون تقنيات مثل:

• إخفاء الإعلان باستخدام إطار إنفريم 1* 1 بكسل.
• عرض الإعلان خارج منطقة المتصفح التي يراها المستخدم عادةً.
• اعرض العديد من الإعلانات في إطار iframe محمّل على فتحة واحدة حيث يمكن عرض الإعلان العلوي فقط.
• عرض العديد من الإعلانات المعاد تحجيمها.

الاحتيال الإعلاني في تطبيقات الجوال

تماماً مثل عمليات الاحتيال على الحواسيب المكتبية والمحمولة، فإن الأجهزة المحمولة أيضاً معرضة لعمليات الاحتيال الإعلاني. هذا لأنه، على عكس أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة، نادراً ما يتم حظر تطبيقات الأجهزة المحمولة بواسطة برامج حظر الإعلانات. دعونا نتعمق سريعاً في بعض تقنيات الاحتيال الإعلاني على الأجهزة المحمولة.

المستخدمون المزيفون

• انقر فوق الروبوتات 

تم تصميم هذه الروبوتات لإجراء عمليات وهمية داخل التطبيق. لذلك يتم خداع المعلنين للاعتقاد بأن عددًا هائلاً من المستخدمين الحقيقيين الحقيقيين ينقرون على إعلاناتهم بينما لا تصل الإعلانات أبدًا إلى الجمهور المستهدف.

• انقر فوق المزارع 

يوظف عمالاً بأجور منخفضة ينقرون بالفعل على الإعلانات، ويكسبون أموالاً من خلال نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نيابةً عن المحتالين.

ما هو التحقق من الإعلانات؟

التحقق من الإعلانات هو آلية تسمح للمعلنين بالتحقق من عرض إعلاناتهم؛ وفقًا للإعدادات المتوقعة، وعلى المواقع الإلكترونية الصحيحة، وفي الموقع الصحيح للموقع الإلكتروني، وعرضها من قبل الجمهور المستهدف المقصود. قد تغير تقنية الإعلانات الرقمية الحالية قريبًا كيفية شراء المسوقين للوسائط وكيفية تقييم مرات الظهور في السوق. ويتضح ذلك من خلال مقاييس مثل نموذج الوقت المستغرق في الشراء وإمكانية المشاهدة المضمونة.

ما أهمية التحقق من الإعلانات؟

أولئك الذين يحصلون على أقصى استفادة من التحقق من الإعلانات هم:

المعلنون:

يهدف التحقق من الإعلانات إلى الحفاظ على أموال المعلن الثمينة للإعلانات وزيادة نجاح الحملات التسويقية. فهو يساعد المعلنين على التحقق من عرض الإعلانات كما هو متعاقد عليه مع الناشر. كما يدعو التحقق من الإعلانات المعلنين إلى التمسك بآليات شفافة فيما يتعلق بكيفية تحقيق حركة مرور الإنترنت وتمثيلها.

هناك مجموعة متنوعة من الجوانب التي يمكن أن تؤثر ليس فقط على نجاح الإعلان، بل تؤثر أيضًا على سمعة العلامة التجارية الإعلانية. على سبيل المثال، إذا شوهد الإعلان بجانب مادة مسيئة (مثل خطاب الكراهية)، فقد يساوي المستهلكون بين العلامة التجارية والمحتوى وقد يتولد لديهم انطباع خاطئ بأن هذا المحتوى مدعوم من قبل العلامة التجارية.

الناشرين :

من ناحية أخرى، تهدف مصادقة الإعلانات إلى تقليل إمكانية تشغيل الإعلانات الخبيثة على صفحاتهم وتوفير تحكم أكبر في الإعلانات المنشورة على الويب.

في الماضي، كان من واجب عمليات الإعلانات لدى الناشرين التحقق من الإعلانات قبل النشر، ولكن نظرًا لزيادة عدد شركاء الشبكة على مر السنين، أصبحت الإعلانات قديمة، مما جعل من المستحيل التحكم في محتوى الإعلانات بشكل موثوق.

قد يتجنب الناشرون عرض عدة أنواع من المحتوى على مواقعهم الإلكترونية من خلال إدخال تقنيات التحقق التلقائي من الإعلانات، بما في ذلك:

• الإعلانات الخبيثة، مثل استبدال عناوين URL، والتنزيلات عن طريق محرك الأقراص، والتصيد الاحتيالي، والبرمجيات الخبيثة المتأصلة في النقرات السابقة واللاحقة.
• الإعلانات غير اللائقة (مثل المواد الإباحية أو خطاب الكراهية)
• إعلانات المنتجات المحظورة
• الإعلانات المستهدفة بشكل غير لائق

فوائد التحقق من الإعلانات

فيما يلي بعض الفوائد التي يمكنك الحصول عليها من خلال التحقق من الإعلانات. 

Helps to achieve the highest industry quality and clear on-site traffic acquisition proceduresPreserves marketing budgets by guaranteeing efficacy and distribution or reaching target groupsIncreases market return on investment by rising sales after adsEnsures the digital advertising market’s unhindered growthPreserves the name and credibility of a brand by ensuring that the ads are not being served on malicious sites.

كيف يعمل التحقق من الإعلانات؟

عادةً ما يستخدم المعلنون عملية التحقق من الإعلان للتحقق من أن الميزات المحددة للإعلان المعروض تتوافق مع الشروط المحددة في إعدادات الحملة الإعلانية (على سبيل المثال، الموقع أو الموقع الجغرافي أو معلمات المحتوى). ولتحقيق هذه العملية، إلى جانب الإعلان (داخل ترميز الإعلان)، يتم تنفيذ علامات المصادقة أو الإشارات لتقييم محتوى الموقع الإلكترونيّ للناشر لضمان أن الموقع الإلكترونيّ مثالي للإعلان.

ثم يقوم موفر خدمة مصادقة الإعلانات بإرسال التقارير مرة أخرى إلى المُعلِن أو المؤسسة لتقييم بيانات تحديد المواقع والنتائج وما إلى ذلك. عادةً، بالنسبة للمنصة من جانب الطلب (DSP)، تقدم الوكالة/المُعلن اسم مستخدم مختلف لمزود خدمة مصادقة الإعلانات، بينما يمكن دمج الآخرين بسهولة. الهدف الأساسي من مصادقة الإعلانات هو توفير طرف ثالث محايد والتحقق من صحة تسليم الحملات بشكل مستقل.

ليس الغرض من التحقق هو تجنب عرض الإعلانات المشبوهة بالكامل. وذلك لأن مزاد المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB) قد حدث بالفعل قبل عرض الإعلان. ومع ذلك يمكن أن يساعد في منع الناشرين ذوي الرؤية المنخفضة أو حركة مرور الاحتيال العالية عند بدء الحملة عن طريق إزالتها (القائمة السوداء) من موفر خدمة التوزيع.

• يصل زائر موقع إلكتروني إلى موقع إلكتروني يضم خانة لإعلان.

• يتم إرسال طلب الإعلان إلى العديد من موفري خدمات الإعلانات (DSPs) من خلال منصات جانب العرض (SSPs) ومبادلات الإعلانات وشبكات الإعلانات. يجب أن يتم تكوين ترميز الإعلان الذي يتكون من البيكسل الفني وبكسل تتبع الظهور ورمز التحقق من الإعلان مباشرةً على خادم إعلانات الناشر في حالة التعاقد المباشر بين الناشر والمعلن.

• يتم إرسال الإعلان الفائز (من موفر خدمة التوزيع الذي حصل على أعلى عرض سعر) عبر ترميز الإعلان إلى الناشر (المادة الإبداعية، وبكسل تتبع الظهور، ورمز التحقق من الإعلان).

• عندما يتم تحميل الإعلان على الموقع، يتم الحصول على بيانات حول الموقع الإلكتروني والمستهلك من خلال رمز التحقق من الإعلان.

• ثم يقوم موفر خدمة التحقق من الإعلانات بإرسال تقارير النجاح إلى المُعلِن، بما في ذلك معلومات عن موضع الإعلان، والمشاهد، والتفاعل، وما إلى ذلك.

• لنفترض أن معاملة الوسائط عبارة عن عقد مباشر بين المعلن والناشر. في هذه الحالة، يتم إرجاع ترميز الإعلان الذي يحتوي على علامة التحقق من الإعلان إلى المتصفح من خلال مواقع جانب العرض أو بورصات الإعلانات أو شبكات الإعلانات أو يتم تكوينه مباشرة على خادم إعلانات الناشر.

كيف يمكن للوكيل السكني المساعدة في التحقق من الإعلانات؟

التحقق من الإعلانات مع الوكلاء السكنيين

Ad verification companies often use a proxy network of large-scale magnitude to seize ad fraudsters and not reveal the fraudsters’ identity. Whenever the ad verification script connects to a malicious website, it needs to have many unique IP addresses of a large scale. Otherwise, fraudsters can detect and block the verification company from returning to the site.

تتمثل إحدى العقبات التي تواجهها وكالات التحقق من الإعلانات في الصناعة الحالية في حظر المحتالين في مجال الإعلانات عبر بروتوكول الإنترنت IP الخاص بالوكالات. حتى حظر عنوان IP على نطاق ضئيل يمكن أن يؤدي إلى عدم استحقاق خدمة التحقق من الإعلانات لأنها لن تتمكن من الوصول إلى مواقع المحتالين. هذه هي بالضبط الطريقة التي تغلغل بها مجال المقامرة في سوق البروكسي السكني. 

ففي نهاية المطاف، إذا كنت تحتفظ بمحتالي الإعلانات لأكثر من يوم واحد، فأنت مضطر لأن تكون تحت كاشفهم. هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل شركات التحقق من الإعلانات تستخدم البروكسيات السكنية للتحقق من الإعلانات. تضمن هذه البروكسيات السكنية عدم تمكن أي من المحتالين من حظر أو تقييد أكثر من 10 ملايين عنوان IP. مع البروكسي الدوار، يمكن لشركات أمن الإعلانات أن تقوم بمهامها الخاصة بوظيفتها دون القلق بشأن أي حظر للشبكة على المواقع غير الموثوق بها.

لماذا تعتبر البروكسيات السكنية أفضل من بروكسيات مراكز البيانات للتحقق من الإعلانات؟

لا تريد المواقع المخادعة أن تتخلى عن مواقعها وتحاول دائماً خداع وحجب من يعمل ضدها. على الرغم من أن وكلاء مراكز البيانات أرخص ثمناً، وشائعين، إلا أنه من السهل جداً التعرف على عناوين IP الخاصة بهم. إذا حاولت تتبع موقع مخادع باستخدام عنوان IP لمركز البيانات، فسيتم اكتشافك بسرعة وبعد فترة وجيزة سيتم حظرك.

إذا كنت قد اشتركت في بروكسي سكني، فلديك الآن مجموعة من البروكسيات السكنية. تتيح لك البروكسيات السكنية اختيار موقع معين (بلد أو مدينة) وتصفح الإنترنت كمستخدم حقيقي في تلك المنطقة. 

يمكن تعريف الوكلاء على أنهم وسطاء يحمون المستخدمين من حركة مرور الويب العامة. وهي تعمل كمخازن مؤقتة بينما تخفي عنوان IP الخاص بك. البروكسيات هي عناوين IP بديلة يتم تعيينها للمستخدمين من قبل مزود الخدمة. نظرًا لأنه عنوان IP لمستخدم عادي، فلن يكون لديهم أسباب قليلة لعدم الثقة بك لأنك ستكون مثل مالك IP السكني العادي. ونظراً لحجم التجمع الهائل وفرصة تغيير عناوين IP في فترات زمنية قصيرة، لن يكون لدى المحتالين فرصة كبيرة في الاستيلاء عليك تحت رادارهم.

في بعض الأحيان يتردد المعلنون في استخدام البروكسيات السكنية بسبب سعرها المرتفع إلى حد ما مقارنةً ببروكسيات مراكز البيانات. ومع ذلك، تبدو هذه التكلفة الإضافية ضئيلة للغاية، بالنظر إلى خسارة عائد الاستثمار التي تزيد عن 30% من عائد الاستثمار الناجمة عن الاحتيال الإعلاني، وتعريفة 0.1 دولار لكل عنوان IP و 5 دولارات لكل جيجابايت. في هذا السيناريو، سيكون اختيار البروكسيات السكنية بدلاً من مراكز البيانات هو الوسيلة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للحماية من المحتالين الإعلانيين.

كيف يمكن أن يساعدك ProxyScrape في التحقق من إعلانك

ProxyScrape يمكن أن تساعدك في التغلب على ثغرات الاحتيال الإعلاني التي تواجهها حاليًا. نحن نقدم مجموعة من باقات البروكسي السكنية التي تناسب احتياجاتك الإعلانية عبر الإنترنت بأسعار معقولة. تحتوي جميع باقاتنا على أكثر من 5 ملايين تجمع سكني. لديك أيضًا خيار اختيار HTTP أو HTTPS.

انقر هنا لمزيد من التفاصيل.

الخاتمة

يستمر الطلب على الحماية من الاحتيال الإعلاني في الارتفاع مع اكتشاف المزيد من العلامات التجارية كل يوم. يقوم المحتالون الإعلانيون، أيضًا، بتنفيذ طرق ووسائل جديدة لتنفيذ الأعمال الخبيثة مع ارتفاع هذا الطلب.

كما تعلمت في هذه المدونة، البروكسيات السكنية هي الحل الأمثل للحماية من عمليات الاحتيال الإعلاني. لذلك إذا كنت معلنًا رقميًا، فاستخدم البروكسيات السكنية بدلاً من أي طريقة أخرى للحماية من المحتالين الإعلانيين.