كيفية التغلب على تحديات البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

على مدار العقد الماضي، أثرت التجارة الإلكترونية على الطريقة التي نتسوق بها عبر الإنترنت. تُظهر دراسة حديثة أجرتها شركة Statista أن هناك زيادة كبيرة في عدد المتسوقين عبر الإنترنت في الفترة من 2014 إلى 2021 لدعم هذا الادعاء. علاوة على ذلك، وبسبب الجائحة السائدة، ارتفع عدد المتسوقين عبر الإنترنت إلى 2.14 مليار متسوق. ومع ذلك، فإن وجود

على مدار العقد الماضي، أثرت التجارة الإلكترونية على الطريقة التي نتسوق بها عبر الإنترنت. تُظهر دراسة حديثة أجرتها شركة Statista أن هناك زيادة كبيرة في عدد المتسوقين عبر الإنترنت في الفترة من 2014 إلى 2021 لدعم هذا الادعاء. علاوة على ذلك، وبسبب الجائحة السائدة، ارتفع عدد المتسوقين عبر الإنترنت إلى 2.14 مليار متسوق.

ومع ذلك، فإن التواجد القوي لمتجرك على الإنترنت هو مفتاح نجاحك في تحقيق المزيد من المبيعات وبالتالي التميز عن منافسيك.

ستتعرف في هذه المقالة على كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية حتى يتمكن عملاؤك من العثور عليك على الويب. ثم سترى كيف يمكن أن يساعدك كشط الويب في جمع كمية هائلة من البيانات، بالإضافة إلى قيودها الكبيرة والحلول للتغلب عليها.

ولكن أولاً وقبل كل شيء، ودعنا نركز على المقصود بالبحث عن الكلمات الرئيسية في التجارة الإلكترونية.

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية للتجارة الإلكترونية؟

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية اكتشاف العبارات التي من المحتمل أن يبحث عنها عملاؤك على محركات البحث لكي يجدوا العبارات المطابقة تمامًا أو ذات الصلة بمتطلباتهم. وغالبًا ما تضع أساس كل حملة لتحسين محركات البحث (SEO).

يتطلب البحث عن الكلمات المفتاحية العمل الجاد والتفاني والتخطيط السليم للبحث عن جميع الكلمات ذات الصلة التي من المحتمل أن يبحث عنها عملاؤك على محركات البحث. عادةً ما يقوم البائعون بإنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية التجارية المتعلقة بعناصرهم وفئاتهم.

لماذا يُعد البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريًا للتجارة الإلكترونية؟

البحث عن الكلمات المفتاحية هو جوهر كل خطة لتحسين محركات البحث، وفي المقام الأول تحسين محركات البحث في الموقع. عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح، فإنه يوفر إرشادات لأنواع المحتوى الذي تحتاج إلى تحسينه.

من ناحية أخرى، لن تساعدك الكلمات المفتاحية الممتازة المقترنة بنهج سيء التنفيذ على تحقيق مبيعات في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. في حين أن البحث عن الكلمات المفتاحية المصممة بعناية سيوفر لك

• رؤى حول المنافسين وسلوكياتهم;
• نظرة ثاقبة على متطلبات عملائك;
• فهم اتجاهات العملاء;

ولكن يجب أن يتضمن البحث عن الكلمات المفتاحية أكثر من مجرد اكتشاف كلمات مفتاحية جديدة للمنتجات. يجب على البائعين أيضًا فحص تقدم كل كلمة رئيسية ودراسة تاريخ العديد من الكلمات الرئيسية لإنتاج خيارات قائمة على البيانات. 

حتى إذا اخترت الاستعانة بمصادر خارجية للبحث عن كلماتك الرئيسية، فإن فهم العملية بأكملها يعزز معرفتك ويتحقق مما إذا كانت الوكالات التي تستعين بمصادر خارجية تقوم بعملها بشكل صحيح.

ما هي العوامل التي يجب مراعاتها قبل البحث عن الكلمات المفتاحية؟

قبل البدء في البحث عن الكلمات المفتاحية، عليك أن تقرر ما إذا كنت ستبدأ يدويًا أو تستخدم أدوات آلية. قد يبدو البدء يدويًا من الصفر أمرًا غير واقعي لأن الأدوات الآلية متوفرة بشكل زائد عن الحاجة. لذلك ستتطرق هذه المقالة إلى الطرق الآلية.

إذن عليك أن تكون على دراية بالمصطلحات التالية قبل الدخول في عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية.

حجم البحث

حجم البحث هو عدد عمليات البحث التي يبحث فيها المستخدمون عن تحليل معين في الشهر. من المرجح أن يرتفع عدد الزيارات الواردة إليك وإمكانات التحويل لديك بشكل كبير إذا تمكنت من وضع صفحتك على الويب لتتوافق مع المصطلحات الأكثر شيوعًا. هناك العديد من أدوات الكلمات الرئيسية التي تُظهر حجم البحث.

إن المصطلحات ذات حجم البحث المرتفع لديها منافسة أعلى، مما يعني أن العديد من المستخدمين يبحثون عن مثل هذه الكلمات. كلما زادت المنافسة، زادت صعوبة الترتيب لهذه الكلمات المفتاحية. لذلك، بشكل عام، يجب عليك استخدام مصطلحات البحث التي يزيد حجم البحث عنها عن 20 عملية بحث شهرية.

صعوبة الترتيب

يُشار أحيانًا إلى صعوبة الترتيب أيضًا باسم صعوبة الكلمات المفتاحية. وهي عملية تحديد مدى صعوبة ترتيب كلمة مفتاحية معينة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). في نهاية المطاف، تلعب سلطة مجال الموقع الإلكترونيّ لمجالك المحدد دورًا في النهاية.

الوضع المثالي هو استهداف الكلمات المفتاحية ذات حركة البحث العالية والمنافسة المنخفضة، على الرغم من صعوبة استخراج مثل هذه الكلمات المفتاحية في الواقع.

ملاءمة البحث

لنفترض أنك عثرت على كلمة رئيسية ذات حجم بحث كبير ومنافسة منخفضة. ومع ذلك، ستكون بلا معنى إذا لم تكن ذات صلة بموقعك الإلكتروني وما تقدمه.

لوضع هذا الأمر في منظوره الصحيح، ضع في اعتبارك قيمة 100 زائر محتمل مؤهل ناتج عن بحث أكثر من 5000 زائر غير مؤهل لن يشتروا أي شيء أبدًا. في نهاية المطاف، سيغادرون موقعك الإلكتروني على الفور إذا فشل في تقديم ما كانوا يأملون في اكتشافه بسبب عدم تطابق الصلة بالموضوع.

ما هي صفحات التجارة الإلكترونية التي يجب عليك تحسينها؟

بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك على الإنترنت، يجب عليك تحسين الصفحة الرئيسية وصفحة الخدمة وصفحات المنتجات الفردية بكلمات رئيسية مناسبة. هذا لأنه إذا كنت تفكر في صفحات الخدمات أو صفحات المنتجات، فهي فرصة ذهبية لك كبائعين لإقناع عملائك بشراء منتجاتك. 

بالإضافة إلى ذلك، يمنحك فرصة كبيرة لإدراج كلمات رئيسية في عناوين المنتجات أو الخدمات. من الصعب أن تظهر صفحات الويب الخاصة بك على SERPs إذا لم تقم بتحسين عناوينها وأوصافها الوصفية بالكلمات الرئيسية.

كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية؟

عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية، هناك طريقتان؛ إما البدء يدويًا من الصفر أو مراقبة منافسيك. لتوفير الوقت وبما أنه من الصعب تحديد طرق دقيقة للبحث من الصفر، يفضل معظمهم الطريقة الأخيرة.

البحث عن الكلمات المفتاحية لمنافسيك

بعد تحديد مكان ترتيب موقعك الإلكتروني، يجب أن تنظر في كيفية أداء منافسيك للكلمات الرئيسية المحددة. سيساعدك هذا في تحديد العمل الذي تحتاج إلى القيام به من أجل الحصول على ترتيب في أعلى SERPs. للبقاء على اطلاع على اتجاهات السوق الحالية في مجال عملك، ستحتاج إلى مراقبة منافسيك بانتظام.

هذه الطريقة بالغة الأهمية لأنك ستهدر التحويلات إذا لم يكن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من بين أفضل النتائج.

قد تساعدك معرفة الكلمات المفتاحية والمصطلحات التي ساعدت منافسيك على الوصول إلى أعلى نتائج البحث في تطوير استراتيجية كلمات مفتاحية ناجحة.

استخدم أداة الكلمات المفتاحية المفضلة لديك

قد يكون من الصعب تحديد أداة الكلمات المفتاحية التي يجب اختيارها عندما يدعي العديد من مقدمي الخدمة أن حلهم مثالي. في حين أنه خارج نطاق هذه المقالة للتعمق أكثر في أدوات الكلمات المفتاحية المختلفة، دعنا نقدم لك نظرة عامة بشكل عام حول العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند اختيار أداة الكلمات المفتاحية.

تحتاج إلى التحقق مما إذا كان يوفر 

• حجم البحث الشهري لكل كلمة رئيسية بناءً على مواقع متعددة. 
• اقتراحات الكلمات الرئيسية: والتي ستكون مفيدة جدًا عندما يتعلق الأمر بتوليد أفكار للمحتوى الخاص بك
• تحليل المنافسين: كيفية تصنيف منافسيك لكلمة رئيسية معينة
• المساعدة في بناء الروابط وتدقيق الموقع
• تقارير شهرية عن الكلمات الرئيسية التي وصل منها الزائرون إلى موقعك الإلكتروني، ومن أي المواقع، وما إلى ذلك.

وضع اللمسات الأخيرة على قائمة الكلمات الرئيسية

بعد أن تقوم بتدوين الكلمات الرئيسية، فإن الخطوة التالية هي استنتاج الكلمات الرئيسية النهائية التي تخطط لاستخدامها في صفحات منتجاتك على الويب والصفحات الأخرى. 

إن فهم المواقع الإلكترونية التي يتم ترتيبها لكلمة رئيسية معينة أمر بالغ الأهمية في تحديد ترتيبك المحتمل بينها. قد لا تستحق بعض الكلمات المفتاحية الرائدة الرائعة وقتك، بينما قد تكون بعض الكلمات المفتاحية الأخرى ذات الظهور الأقل قد تكون مكانًا مناسبًا قد تنجح فيه.

من ناحية أخرى، إذا كان البحث عن الكلمات المفتاحية يعطي نتائج تكون فيها الشركات التي تحتل أعلى المراتب هي المهيمنة في المجال، فقد يكون من الحكمة تحديث القائمة لتجنب مثل هذه المنافسة الشرسة.

نأمل أن تكون قد حصلت على لمحة موجزة عن عملية البحث عن الكلمات المفتاحية. والآن، دعنا نلقي نظرة على نهج أكثر شمولاً حيث يمكنك استخراج الكلمات المفتاحية على نطاق واسع باستخدام كشط الويب. 

كشط الويب للبحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

برزت عملية كشط المواقع الإلكترونية كاستراتيجية قابلة للتطبيق بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية، خاصةً فيما يتعلق بتوفير رؤى مهمة قائمة على البيانات. عادةً ما يرغب التجار في جمع البيانات من مواقع التجارة الإلكترونية للحصول على رؤى حول ما هو رائج. من ناحية أخرى، قد يكون سحب جزء هائل من البيانات من المواقع الإلكترونية لشركات التجارة الإلكترونية العملاقة مثل Amazon وWalmart وEBay مهمة شاقة.

للتحايل على هذه العقبات، يمكنك التفكير في كشط الويب، والذي يسمح لك باسترداد البيانات باستخدام أدوات آلية.

كيف يمكن أن يساعدك تجريف الويب على البقاء في المقدمة في لعبة تحسين محركات البحث؟

تحليل المنافسين

بصفتك صاحب عمل حكيم، يمكنك استخدام كشط الويب لفحص مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى.

تتضمن هذه التقييمات أسئلة مثل: أين يكتشفون أهم نجاحاتهم؟ أين يواجهون أكثر الصعوبات؟ يمكنهم تعلم كيفية التفوق على خصومهم واكتساب اليد العليا من خلال الفطنة والذكاء.

يمكنك أيضًا البحث عن بيانات أسعار المنافسين والمواقع الإلكترونية في مجال تخصصك المماثل لتحديد استراتيجيات التسعير التي يستخدمونها. 

مقارنة المحتوى: التفوق على منافسيك في تحسين محركات البحث

يتوجه معظم المستهلكين في الوقت الحاضر إلى الصفحات الأولى من SERPs للحصول على نتائج أفضل لاستفسارات البحث الخاصة بهم ولا يكلفون أنفسهم عناء النقر على الصفحة الثانية. ونتيجة لذلك، وكما ذكرنا سابقًا، يجب عليك تنفيذ جميع أساليب تحسين محركات البحث بشكل صحيح من أجل الحصول على ترتيب في الصفحة الأولى من سيرب.

لسوء الحظ، يمكن للصفحة الرئيسية لأي صفحة رئيسية في أي سيرب أن تعرض عشر نتائج فقط. فلدى خوارزميات محرك البحث معايير محددة لتحديد ما إذا كانت الصفحات جديرة بهذا التكريم. 

يجب أن يكون تحسين محركات البحث عنصرًا من عناصر خطة التسويق الرقمي لكل شركة جديدة. تمتلك معظم المؤسسات المعروفة، مثل Walmart، تكتيكات أكثر ذكاءً في تحسين محركات البحث التي تتضمن كلمات رئيسية محسّنة بشكل صحيح في مدوناتها ومدوناتها ومحتوى صفحات الويب الخاصة بها. لذلك، بمساعدة كشط الويب، يمكنك الكشف عن مثل هذه الاستراتيجيات.

لذلك حتى تبدأ المنافسة، يجب أن تكون ذكيًا وتستهدف فقط الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا، كما ذكرنا سابقًا. قد لا يكون ذلك كافياً للتفوق على خصومك في الترتيب.

في النهاية، يتلخص الأمر كله في خبرتك. لدى المنافسين ذوي الميزانيات الكبيرة العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. هذه المعلومات نفسها متاحة لك من خلال كشط الويب. ما يمكنك فعله بها هو كما يلي:

• ابحث عن المصطلحات التي لها حجم بحث كبير.
• ابحث عن هذه المصطلحات على جوجل وشاهد ما سيظهر لك.
• ادفع مقابل البرامج التي تفحص صفحات الويب لمعرفة أساليب تحسين محركات البحث التي تستخدمها.
• اجمع معلومات عن المواقع العشرة من الصفحة الأولى من النتائج.
• قم بتوليف وتحسين ممارسات العديد من المواقع الأخرى في المحتوى أو النص الخاص بك.

من المرجح أن يفي المحتوى الخاص بك بمتطلبات الخوارزمية بهذه المعلومات. قد ترتفع الصفحات الناتجة عن ذلك إلى أعلى الرتب، مما يزيد من عدد الزوار العضويين. ضع في اعتبارك أنه حتى التحسين البسيط في قيمة تحسين محركات البحث يمكن أن يؤثر بشكل كبير.

تحديات كبيرة مرتبطة بكشط الويب للتجارة الإلكترونية.

كما هو الحال مع أي شيء آخر، لسوء الحظ، فإن كشط الويب يمثل بعض التحديات. فيما يلي بعض التحديات التي يجب عليك مواجهتها مع تجريف الويب:

الوصول إلى البيانات المقيدة جغرافياً

في البحث عن الكلمات الرئيسية، يجب أن يكون لديك كلمات رئيسية تعتمد على الموقع. هذا ضروري بشكل خاص عندما يكون لديك فروع لعملك في أجزاء مختلفة من العالم. قد لا تتمكن من الوصول إلى كلمات رئيسية محددة من مواقع مختلفة نظرًا لوجود قيود جغرافية.

ونتيجة لذلك، قد يجعل بحثك عن كلماتك المفتاحية غير مكتمل. 

اكتشاف الروبوتات

عادةً ما يكون لدى شركات التجارة الإلكترونية الكبرى تدابير أمنية لمنع الروبوتات غير المرغوب فيها من دخول مواقعها الإلكترونية. غالبًا ما تكون هذه المقاييس غير قادرة على تمييز غرض الزائر. ونتيجة لذلك، غالبًا ما يتم اكتشاف روبوتات كشط الويب المهذبة التي تجمع معلومات عن مصطلحات التجارة الإلكترونية بشكل غير صحيح، مما يؤدي إلى حظرها.

كيف يمكن التغلب على تحديات كشط الويب للتجارة الإلكترونية؟

باستخدام البروكسيات، يمكنك التغلب على الوصول إلى المحتوى المقيد جغرافيًا. باستخدام ProxyScrape ، يمكنك تحديد وكلاء من مواقع متعددة بحيث لا يتم حظر عنوان IP الخاص بك عند الوصول إلى المحتوى المقيد جغرافيًا.

أما بالنسبة للمواقع التي تحظر روبوتاتك، فيمكنك استخدام روبوت مع وكلاء سكنيين. يمكنك إرسال طلبات متعددة مع وكلاء مختلفين. يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول البروكسيات وكشط الويب في هذه المقالة.

الخاتمة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية لمتجرك الإلكتروني عبر الإنترنت لتحسينه من أجل تحسين محركات البحث عملية شاملة. ربما تكون قد اكتسبت بعض الأفكار القيمة للبحث عن الكلمات الرئيسية من هذه المقالة.

كما اكتشفت في هذه المقالة، يمكن أن يؤدي كشط الويب إلى تحقيق المعجزات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك. ومع ذلك، سيكون من المفيد التغلب على بعض العوائق التي تعترض تجريف الويب المذكورة في هذه المقالة. يمكنك التغلب على مثل هذه التحديات بسهولة من خلال الاستخدام الصحيح لمزود بروكسي موثوق به للوكلاء.