في عصر أصبح فيه الإعلان الرقمي شائعا بين المعلنين ، يتزايد الاحتيال الإعلاني على الإنترنت. يتم إهدار مبلغ ضخم من أموال المعلن على مرات ظهور الإعلانات التي لا تصل إلى الجمهور المستهدف ، أو لا يتم عرضها بشكل صحيح في متصفحات المستخدم ، أو تظهر على مواقع الويب الاحتيالية.
في عام 2020 ، على سبيل المثال ، خسر المعلنون 35 مليار دولار بسبب الاحتيال في الإعلانات الرقمية. نتيجة لذلك ، فإن عائد استثمار المعلن (ROI) منخفض نسبيا. نظرا لأن المعلنين يضخون المزيد من الأموال في الإعلان عبر الإنترنت مع تصاعد عدد العلامات التجارية يوميا ، أصبح الإنترنت أرضا خصبة للمحتالين الإعلانيين.
لذلك ، ينظر إلى آلية التحقق من الإعلانات على أنها علاج لمثل هذه الأعمال الضارة. في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على طريقة قوية للتحقق من الإعلانات مع الوكلاء السكنيين.
الخسائر الاقتصادية الناجمة عن الاحتيال في الإعلانات الرقمية بمليارات الدولارات الأمريكية
ما هو الاحتيال الإعلاني؟
الاحتيال الإعلاني هو أي نشاط مخطط له يمنع عرض إعلان عبر الإنترنت للجمهور المستهدف أو المكان المقصود. يمكن وصفها أيضا بأنها محاولة لخداع شبكات الإعلان الرقمية لتحقيق مكاسب مالية. غالبا ما يستخدم محتالو الإعلانات برامج الروبوت لتنفيذ عمليات احتيال إعلانية. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق الأخرى التي يستخدمها المحتالون الإعلانيون ، ودعنا نتعمق فيها في القسم السابق.
ما هي التقنيات التي يستخدمها المحتالون الإعلانيون؟
انتحال المجال
يتم تقديم عروض الأسعار للمساحة الإعلانية على الويب بناء على عدة عوامل مثل نوع الموضع ومحتوى موقع الويب وجودة حركة المرور وما إلى ذلك. يمكن للناشر فرض رسوم أكبر على موضع الإعلان إذا كان عالي الجودة. لذلك ، يخدع انتحال النطاق المعلن للاعتقاد بأنه يدفع مقابل المساحة الإعلانية أكثر من المبلغ الفعلي. يتم ذلك بعدة طرق:
- استبدال عنوان URL:
غالبا ما يكون هذا هو أبسط شكل من أشكال انتحال المجال. يختطف متسلل الخادم حيث يتم استضافة الإعلان ويستبدل عنوان URL الحقيقي بعنوان مزيف. تغري هذه العملية المعلن بالتفكير في أن الإعلان مستضاف على موقع متميز ، ولكن في الواقع ، تمت إعادة توجيهه إلى موقع منخفض الجودة في اللحظة الأخيرة.
- التضمين عبر النطاقات
يستخدم محتالو الإعلانات موقعين على الويب. موقع ويب عالي المخزون مع حركة مرور منخفضة وموقع ويب عالي الحركة مع مخزون منخفض. باستخدام iframe ، يقوم المحتال بتراكب موقع الويب عالي المخزون مع موقع ويب منخفض المخزون مع حركة مرور عالية. نتيجة لذلك ، يمكن لموقع الويب منخفض الجودة الذي يحتوي على خطاب صوتي أو خطاب يحض على الكراهية تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة به من خلال عرض إعلانات زواره من بيئة آمنة للعلامة التجارية. آلية الاحتيال هذه تضلل المعلن.
- البرمجيات الخبيثة
يمكن للمحتالين الإعلانيين إنشاء آلاف النقرات والمشاهدات على الإعلانات المدفوعة باستخدام التطبيقات وإضافات المتصفح المصابة. من ناحية أخرى ، قد تواجه غالبا سيناريوهات محددة حيث يقوم موقع الويب بتنزيل الملفات بنجاح على محرك الأقراص الثابتة عبر نافذة منبثقة. قد يقوم المحتالون بحقن الإعلانات بمهارة في مواقع الويب التي تزورها بشكل متكرر. لا يتم الدفع لمشغلي هذه المواقع مقابل مثل هذه الإعلانات المحقونة ، ونتيجة لذلك ، يحصل المحتالون على إيرادات جيدة.
الإعلانات غير المرئية والمخفية
هذه هي الإعلانات المخفية عن عرض المستخدم على الرغم من تسجيل مرات الظهور. باستخدام الإعلانات غير المرئية ، قد يستخدم المحتالون تقنيات مثل:
- إخفاء الإعلان باستخدام 1 * 1 بكسل iframe.
- اعرض الإعلان خارج منطقة المتصفح التي يراها المستخدم عادة.
- اعرض عدة إعلانات في iframe تم تحميلها في فتحة واحدة حيث يمكن عرض الإعلان العلوي فقط.
- عرض العديد من الإعلانات التي تم تغيير حجمها.
الاحتيال الإعلاني في تطبيقات الجوال
تماما مثل عمليات الاحتيال مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، فإن الأجهزة المحمولة أيضا عرضة لعمليات الاحتيال الإعلانية. هذا لأنه ، على عكس أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة ، نادرا ما يتم حظر تطبيقات الأجهزة المحمولة بواسطة برامج حظر الإعلانات. دعنا نتعمق بسرعة في بعض تقنيات الاحتيال الإعلاني على الأجهزة المحمولة.
المستخدمون المزيفون
- انقر على برامج التتبع
تم تصميم هذه الروبوتات لإجراء عمليات مزيفة داخل التطبيق. لذلك يتم خداع المعلنين للاعتقاد بأن عددا هائلا من المستخدمين الحقيقيين الحقيقيين نقروا على إعلاناتهم بينما لا تصل الإعلانات أبدا إلى الجماهير المستهدفة.
- انقر على المزارع
توظف عمالا ذوي أجور منخفضة ينقرون بالفعل على الإعلانات ، ويكسبون أموالا من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نيابة عن المحتالين.
ما المقصود بالتحقق من الإعلانات؟
التحقق من الإعلان هو آلية تسمح للمعلنين بالتحقق مما إذا كانت إعلاناتهم معروضة ؛ وفقا للإعداد المتوقع ، على مواقع الويب الصحيحة ، في الموقع الصحيح لموقع الويب ، ومشاهدتها من قبل الجمهور المستهدف المقصود. قد تغير تقنية الإعلان الرقمي الحالية قريبا كيفية شراء المسوقين للوسائط وكيفية تقييم مرات الظهور في السوق. إنه واضح مع تدابير مثل نموذج الشراء المستغرق وإمكانية العرض المضمونة.
لماذا يعتبر التحقق من الإعلان مهما؟
أولئك الذين يحصلون على أقصى فائدة من التحقق من الإعلان هم:
المعلنون:
يهدف التحقق من الإعلانات إلى الحفاظ على أموال المعلن الثمينة للإعلانات وزيادة نجاح الحملات التسويقية. يساعد المعلنين على التحقق من عرض الإعلانات عند التعاقد مع الناشر. كما يدعو التحقق من الإعلانات المعلنين إلى دعم آليات شفافة من حيث كيفية تحقيق حركة مرور الويب وتمثيلها.
هناك مجموعة متنوعة من الجوانب التي لا يمكن أن تؤثر فقط على نجاح الإعلان ، ولكن أيضا تؤثر على سمعة العلامة التجارية الإعلانية. على سبيل المثال، إذا شوهد إعلان بجوار مادة مسيئة (على سبيل المثال، خطاب الكراهية)، فقد يساوي المستهلكون العلامة التجارية بالمحتوى وقد يحصلون أيضا على انطباع مضلل بأن هذا المحتوى مدعوم من قبل العلامة التجارية.
الناشرين:
من ناحية أخرى ، تهدف مصادقة الإعلانات إلى تقليل إمكانية تشغيل إعلانات ضارة على صفحاتها وتوفير تحكم أكبر في الإعلانات المنشورة على الويب.
في الماضي ، كان من واجب الناشرين التحقق من الإعلانات قبل النشر ، ولكن نظرا لزيادة شركاء الشبكة على مر السنين ، أصبحت الإعلانات قديمة ، مما يجعل من المستحيل التحكم في محتوى الإعلان بشكل موثوق.
قد يتجنب الناشرون عرض عدة أنواع من المحتوى على مواقعهم الإلكترونية من خلال إدخال تقنيات التحقق التلقائي من الإعلانات، بما في ذلك:
- الإعلانات الضارة مثل استبدال عناوين URL والتنزيلات من محرك الأقراص والتصيد الاحتيالي والبرامج الضارة المتأصلة في النقرات السابقة واللاحقة.
- الإعلانات غير اللائقة (مثل المواد الإباحية أو خطاب الكراهية)
- إعلانات المنتجات المحظورة
- الإعلانات المستهدفة بشكل غير لائق
فوائد التحقق من الإعلانات
فيما يلي بعض الفوائد التي يمكنك الحصول عليها من خلال التحقق من الإعلانات.
- يساعد على تحقيق أعلى جودة صناعية وإجراءات واضحة لاكتساب حركة المرور في الموقع
- يحافظ على ميزانيات التسويق من خلال ضمان الفعالية والتوزيع أو الوصول إلى الفئات المستهدفة
- زيادة عائد السوق على الاستثمار من خلال زيادة المبيعات بعد الإعلانات
- يضمن نمو سوق الإعلانات الرقمية دون عوائق
- يحافظ على اسم العلامة التجارية ومصداقيتها من خلال ضمان عدم عرض الإعلانات على المواقع الضارة.
كيف يعمل التحقق من الإعلانات؟
عادة ما يستخدم المعلنون التحقق من الإعلان للتحقق من أن الميزات المعينة للإعلان المعروض تستوفي البنود المنصوص عليها في إعدادات الحملة الإعلانية (على سبيل المثال، الموقع أو الموقع الجغرافي أو معلمات المحتوى). لتحقيق هذه العملية ، جنبا إلى جنب مع الإعلان (داخل ترميز الإعلان) ، يتم تنفيذ علامات المصادقة أو الإشارات لتقييم محتوى موقع الناشر على الويب لضمان أن موقع الويب مثالي للإعلان.
ثم يرسل موفر التحقق من الإعلانات تقارير إلى المعلن أو المؤسسة لتقييم بيانات تحديد المواقع والنتائج وما إلى ذلك. عادة ، بالنسبة لمنصة جانب الطلب (DSP) ، ستوفر الوكالة / المعلن اسم مستخدم مختلفا لمزود مصادقة الإعلانات ، بينما قد يتم دمج الآخرين بسهولة. الهدف الأساسي من مصادقة الإعلانات هو توفير طرف ثالث محايد والتحقق من صحة عرض الحملات بشكل مستقل.
الغرض من التحقق ليس تجنب العرض الكامل للإعلانات المشبوهة. ويرجع ذلك إلى أن مزاد عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) قد حدث بالفعل قبل عرض الإعلان. لا يزال بإمكانه المساعدة في منع الناشرين ذوي الرؤية المنخفضة أو حركة الاحتيال العالية عند بدء الحملة عن طريق إزالتهم (القائمة السوداء) من DSP.
- يصل زائر موقع الويب إلى موقع ويب يضم فتحة لإعلان.
- يتم إرسال طلب إعلان إلى العديد من مزودي خدمة الطلب من خلال الأنظمة الأساسية لجانب العرض (SSPs) وتبادل الإعلانات وشبكات الإعلانات. يجب تكوين ترميز الإعلان الذي يتكون من بيكسل فني وتتبع مرات الظهور وشفرة التحقق من الإعلان مباشرة على خادم إعلانات الناشر في حالة وجود عقد مباشر بين الناشر والمعلن.
- يتم إرسال الإعلان الفائز (من DSP، الذي حصل على أعلى عرض سعر) عبر ترميز الإعلان إلى الناشر (التصميم وبيكسل تتبع مرات الظهور ورمز التحقق من الإعلان).
- عند تحميل الإعلان على الموقع ، يتم الحصول على بيانات حول موقع الويب والمستهلك بواسطة رمز التحقق من الإعلان.
- ثم يرسل موفر التحقق من الإعلانات تقارير النجاح إلى المعلن ، بما في ذلك معلومات موضع الإعلان ، والمشاهدين ، والتفاعل ، وما إلى ذلك.
- افترض أن المعاملة الإعلامية هي عقد مباشر بين المعلن والناشر. وفي هذه الحالة، يتم إرجاع ترميز الإعلان الذي يحتوي على علامة التحقق من الإعلان إلى المتصفح عن طريق مواقع جانب العرض أو تبادل الإعلانات أو شبكات الإعلانات أو تهيئته مباشرة على خادم إعلانات الناشر.
كيف يمكن لوكيل الإقامة المساعدة في التحقق من الإعلانات؟
التحقق من الإعلانات باستخدام وكلاء السكن
غالبا ما تستخدم شركات التحقق من الإعلانات شبكة بروكسي واسعة النطاق للقبض على المحتالين الإعلانيين وعدم الكشف عن هوية المحتالين. عندما يتصل النص البرمجي للتحقق من الإعلان بموقع ويب ضار ، يجب أن يحتوي على العديد من عناوين IP الفريدة على نطاق واسع. خلاف ذلك ، يمكن للمحتالين اكتشاف ومنع شركة التحقق من العودة إلى الموقع.
إحدى العقبات التي تواجهها وكالات التحقق من الإعلانات في الصناعة الحالية هي محتالو إعلانات IP الذين يحظرون عنوان IP الخاص بالوكالات. حتى حظر IP على نطاق دقيق يمكن أن يؤدي إلى خدمة التحقق من الإعلانات لا تستحق لأنها لن تكون قادرة على الوصول إلى مواقع المحتالين. هذه هي بالضبط الطريقة التي ترسخ بها مجال المقامرة في سوق الوكيل السكني.
بعد كل شيء ، إذا كنت تبقي المحتالين الإعلانيين مقيدين لأكثر من يوم ، فأنت مضطر للوقوع تحت كاشفهم. هذا هو السبب الرئيسي وراء استخدام شركات التحقق من الإعلانات للوكلاء السكنيين للتحقق من الإعلانات. تضمن هذه الوكلاء السكنيين عدم تمكن أي من المحتالين من حظر أو تقييد تجمع IP 10 + مليون. باستخدام وكيل متجدد ، يمكن لشركات أمان الإعلانات متابعة مهامها الخاصة بوظيفتها دون القلق بشأن أي حظر للشبكة على المواقع غير الموثوق بها.
لماذا تعتبر البروكسيات السكنية أفضل من بروكسيات مركز البيانات للتحقق من الإعلانات؟
المواقع المخادعة لا تريد التخلي عن مواقعها وتحاول دائما خداع وحظر أولئك الذين يعملون ضدها. على الرغم من أن بروكسيات مركز البيانات أرخص وشائعة ، إلا أنه من السهل جدا التعرف على عناوين IP الخاصة بهم. إذا حاولت تتبع موقع محتال باستخدام عنوان IP لمركز البيانات ، اكتشافك بسرعة وبعد فترة قصيرة ، سيتم حظرك.
إذا قمت بالتسجيل مع وكيل سكني ، فلديك الآن مجموعة من الأطنان من الوكلاء السكنيين. تسمح لك الوكلاء السكنيون باختيار موقع معين (بلد أو مدينة) وتصفح الويب كمستخدم حقيقي في تلك المنطقة.
يمكن تعريف الوكلاء على أنهم وسطاء يحمون المستخدمين من حركة مرور الويب العامة. تعمل كمخازن مؤقتة أثناء إخفاء عنوان IP الخاص بك. البروكسيات هي عناوين IP بديلة يتم تعيينها للمستخدمين من قبل الموفر. نظرا لأنه عنوان IP للمستخدم العادي ، فلن يكون لديهم أسباب تذكر لعدم الثقة بك لأنك ستكون تماما مثل مالك IP السكني العادي. نظرا للحجم الهائل للمجمع وفرصة تغيير عناوين IP في فترات زمنية صغيرة ، فإن المحتالين ليس لديهم أي فرصة للاستيلاء عليك تحت رادارهم.
في بعض الأحيان يتردد المعلنون في استخدام الوكلاء السكنيين بسبب سعرهم المرتفع إلى حد ما مقارنة ببروكسيات مراكز البيانات. ومع ذلك ، تبدو هذه التكلفة الإضافية ضئيلة للغاية ، نظرا لخسارة عائد الاستثمار بنسبة 30 + ٪ الناجمة عن الاحتيال الإعلاني ، و 0.1 دولار لكل تعريفة IP و 5 دولارات لكل جيجابايت. في هذا السيناريو ، سيكون اختيار الوكلاء السكنيين على مراكز البيانات هو الوسيلة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للحماية من المحتالين الإعلانيين.
كيف ProxyScrape يمكن أن يساعدك في التحقق من إعلانك
ProxyScrape يمكن أن تساعدك في التغلب على نقاط الضعف في الاحتيال الإعلاني التي تواجهها حاليا. نحن نقدم مجموعة من حزم البروكسي السكنية التي تناسب احتياجاتك الإعلانية عبر الإنترنت بأسعار معقولة. تحتوي جميع باقاتنا على أكثر من 5 ملايين حمام سباحة سكني. لديك أيضا خيار تحديد HTTP أو HTTPS.
انقر هنا لمزيد من التفاصيل.
استنتاج
يستمر الطلب على الحماية من الاحتيال الإعلاني في الارتفاع مع اكتشاف المزيد من العلامات التجارية كل يوم. يقوم محتالو الإعلانات أيضا بتنفيذ طرق ووسائل جديدة لتنفيذ أعمال ضارة مع ارتفاع هذا الطلب.
كما تعلمت في هذه المدونة ، فإن الوكلاء السكنيين هم الحل النهائي للحماية من عمليات الاحتيال الإعلانية. لذلك إذا كنت معلنا رقميا ، فاستخدم وكلاء سكنيين على أي طريقة أخرى للحماية من محتالي الإعلانات.